COMUNICACIÓN Y GESTIÓN DE MARCAS DE MODA

746.92068/D68 Paloma Díaz Saloaga Barcelona: Gustavo Gili, 2014 - Disponible en: Chacarilla Javier Prado - CONTENIDO: p.7 La moda como industria -- p.39 El enfoque Stakeholder de orientación a los públicos -- p.61 las CIM (Comunicaciones integradas de marketing) en el sector de la moda -- p.83 El plan de comunicación -- p.101 Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda -- p.119Las herramientas comunicativas del sector de la moda -- p.143 Las relaciones con la prensa y la gestión de sus asuntos críticos -- p.161 Evaluación y control de resultados y construcción de marcas.

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